做企業內刊四年多了，也算是老內刊人了，其中酸甜苦辣各種滋味皆有體會。從創刊的艱難到現在的步入正軌，從默默無聞到榮獲全國十佳企業內刊的殊榮，感受最深刻的是：內刊是企業的一面鏡子，與企業發展共興衰，與企業文化共振動。企業發展有高潮低谷之起伏，企業文化有先進落后之不同，而內刊人最難能可貴的，就是在企業發展低谷的時候或者是在企業文化缺失的情況...

現在，各大中型企業大多數都辦有企業報，企業報已成為我國報業一支重要的生力軍，但如何辦好企業報，仁者見仁，智者見智，筆者剛剛加盟此行業，結合工作實踐，認為要辦好一張企業報，必須抓好以下3個方面。一是定位準確。報紙的定位關系到報紙的性質、宗旨及發展方向，企業報無疑是為企業服務的，按照國家新聞出版總署的規定，企業報是為本企業指導工作、交流信...

中國企業內出版的主要刊載同經濟活動有關的內部新聞的報刊，有廠(場)報、礦報、公司報、路報等。多為4開或8開的小報。主要在企業內部發行，以本企業的職工為讀者對象。中國的企業報誕生于中國近代大工業生產形成和發展的時期。初見于20世紀初的外商企業，1906年，英美煙草公司在上海創辦的《北清煙報》、沙俄中東鐵路局在哈爾濱創辦的《遠東報》，是中...

在報業市場競爭加劇的趨勢下，不但競爭手段日益多樣化，而且競爭的空間也一定會從網下擴展到網上。但是，誰能在網上占據先發優勢，目前仍然是未知數。國內的報紙網站除了個別案例外，幾乎從來沒有為傳統的報業經營提供應有的支持，即使是一些很知名的報業集團也未能例外。絕大多數報紙網站所具備的功能，是把印刷版的內容刪除新聞照片后搬到網上，做得好一些的再...

在傳播手段日新月異的當今時代，網絡作為新型傳播手段正發揮著越來越重要的作用，深刻地影響著社會生活的各個方面。面對這種狀況，紙質媒體應如何應對新聞競爭，提高核心競爭力？筆者認為，面對網絡的沖擊，報紙要探索運用新媒體技術改造傳統媒體的路徑，不斷增強報紙的時代感和貼近性，要以更開放的思維和更廣闊的視野，加快新媒體技術的開發和運用，為提升傳統...

無論是在工業經濟時代，還是在知識、信息經濟時代，廣告對企業產品銷售和企業的發展都有著不可估量的重要作用。隨著互聯網的普及，網絡廣告越來越受到企業的關注和重視。那么，網絡廣告與傳統的報紙廣告相結合會收到怎樣的效果？在《中國醫藥報》與洪浪全國藥品網攜手新醫藥商情網、中國食品藥品網、首搜醫藥網和51醫藥招商網創辦“E藥聯盟”中，企業將怎樣充...

第一章網絡報紙走向實踐第一節方興未艾的報紙上網潮從現有的材料來看，一般認為世界上最早上網的報紙是美國的《圣何塞信使報》（SanJoseMercuryNews）。1987年，這家位于高科技中心——硅谷的報紙，首先將報紙通過當時尚處于初級階段的Internet發行。進入90年代，Internet技術的發展和各國基礎設施的建設，使得許多報紙...

我們現在討論的網絡報紙是從傳統印刷報紙中衍生出來的。所以，一開始，它帶有濃重的印刷報紙的印記。即使是《人民日報》這樣今天已經比較成熟的上網報紙，剛上網時，也是較多地受印刷版的束縛而沒有注重網絡傳播的特點。因此，討論網絡報紙的發展與編輯思路，首先應該理清網絡版與印刷版的關系。?無論未來網絡傳播是否會代替傳統媒介，在現階段，傳統報紙上網的...

在中國報紙發展的早期，人們對報紙的功能就有了很清楚的認識。徐寶璜先生在他的《新聞學》中將新聞紙之職務闡述為“供給新聞、代表輿論、創造輿論、輸灌知識、提供道德、及振興商業”。隨著報紙實踐的發展與深入，人們對報紙功能的認識也日益加深，但報紙的基本功能似乎仍然沒有超出以上幾條。但網絡報紙是一個全新的事物，那么，它的功能會有什么變化？?網絡報...

最近，禁不住華文網報網站的邀請，我校的校報也加入了華文網報的行列。頭幾期一則是太忙，二則機子不行，三則不會用軟件，只好請網報的編輯幫助上傳?？戳诵Ч?，確實不錯，活脫的一張校報展現在面前，真正的電子版啊。我不禁見獵心喜，希望盡快學會這個軟件，也好ＤＩＹ自己的校報。放假后，我在新電腦上開始學了起來。要想做成電子版，需要三個元素：ＰＳ文件（...

企業內刊的出現與民營企業的誕生和成長是分不開的始于上世紀80年代的經濟體制改革，給以往羞于言利的中國人帶來了迅猛沖擊，“下?！币辉~的流行便可見一斑。許多人放棄養尊處優的體制保障，開始了民營經濟的“混沌”的創業歷程。四川的劉氏兄弟去農村養鵪鶉，開創了希望集團的事業；四通的段永基開始在北京中關村創業；沈陽的7個大學生東挪西湊籌集了3萬元開...

緣起“瀟湘文化杯”全國內刊爭霸賽正如火如荼地進行，各地內刊如雪片般飛往組委會。但工作人員在統計、整理時卻發現，有相當多的內刊，不管是版式設計還是主題策劃，甚至包括編輯質量，整體呈現偏低的態勢，其中不乏在國內傳媒評比中獲過大獎的內刊。探索《東莞時報》一記者在看完參加評比的樣刊后表示，之所以出現內刊質量整體不高的現象，是由以下幾方面造成的...

企業要走品牌之路，作為企業文化宣傳的內刊名為走品牌之路，實質上是“為娘作嫁衣”。用商業化的眼光打量一下，企業報刊不過是某企業獨自出資創辦的一份非盈利性文化消費品。它贈閱的對象包括員工、股東、企業產品或服務的消費者以及各種新的投資者（比如：或政府或銀行或公司或個人）。在企業的價值鏈條中，它應該處于從有形資本轉化為無形資產再帶來更多有形資...

企業內刊，首先要了解制訂內刊最主要的目的。企業內刊是由企業內部員工策劃、組稿、進行版面設計等完成，而這不光是給內部的同事欣賞，更重要的，也是對外的很好的宣傳窗口。企業內刊是企業文化很重要的一部分。企業內刊是發揮員工才干，傾聽員工心聲的一個很好的載體。一個好的完整的內部報刊啟動計劃包括每期的重點宣傳內容，所宣傳知識積極向上、正確，能引導...

2006年，《某某人》已經連續出版發行18期了，作為企業文化重要載體的某某人承載著公司高層與基層、員工溝通的橋梁作用。一年來，公司的重大活動得到了跟蹤報道、員工的心聲得到了及時反映，公司領導的重要指示、大政方針通過報紙傳達到基層員工。一、關于報紙的功能定位作為企業報紙，理應充分發揮橋梁功能、名片功能、服務功能、激勵功能、培養人才功能、...

企業內刊的蓬勃發展，催生了一批內刊人。據不完全統計，目前全國至少有3萬多人在從事企業內刊工作。隊伍規模不小，其中的酸甜苦辣也不少。經常聽到企業內刊同行抱怨領導不夠重視、自由度低、在企業沒地位等等。這點可以理解，企業辦內刊，不管是出于企業發展的考慮，還是樹立品牌的需要，抑或僅僅是為了滿足企業家的個人文學情結，都不會像重視生產和銷售部門那...

改革，是我們這個時代的旗幟，也是各項事業發展的巨大動力。2003年6月，文化體制改革試點工作啟動，北京、上海、重慶、廣東、浙江、深圳、沈陽、西安、麗江等9個省市和35家新聞出版、廣播影視和文藝院團等單位擔起重任。重塑和培育新型市場主體重新梳理發展文化事業、文化產業的思路，需要嚴格按照產權清晰、權責分明、政企分開、管理科學的要求建立現代...

首先要說的是，這不是一些理論性和邏輯性很強的文字，它們僅僅是一些體會，是一個內刊人在編輯出版內刊的過程中獲得的零碎想法，因而一定是不成熟的。但連我自己都不得不承認有些體會一定蘊藏著閃光點，因為我們不光有這樣的體會，而且也是在這樣的體會的支持下，編輯出版了一本在很多人看來是很不錯的內刊，它叫《金花》，是西安金花企業集團主辦的。你們一定已...

如何安排好企業報的頭版頭條報紙的頭版頭條，是“要聞”中的“要聞”，它像一面旗幟，代表編輯部的辦報方針、辦報方向。具體到某一天的頭版頭條，則表明編輯部的注意力和對當前工作的指導思想。安排好頭版頭條對辦好報紙具有舉足輕重的作用。編輯部在編報過程中，如何在眾多的新聞信息里把最重要的新聞篩選出來，精雕細刻，放在頭版頭條的位置上與讀者見面，是采...

新聞發現力過去人們稱之為新聞敏感性,這是每名記者編輯等企業報人都應該非常關注的問題,這也是辦好報紙,吸引讀者,宣傳好本企業的工作業績、社會形象的重要素質,是企業報采編人員不能不關注的重要問題。提高新聞發現力的途徑新聞發現力是我們在日常生活現象中發現有意義的、新的、甚至驚心動魄的東西的能力。我們只有具備這種伯樂“識馬”能力,才能涉獵到生...